Η BYD, κορυφαίος παίκτης στην αγορά ηλεκτρικών οχημάτων της Κίνας, ρίχνει κι άλλο λάδι στη φωτιά του ήδη έντονου πολέμου τιμών.
Με στόχο να μειώσει τα αυξημένα αποθέματα και να ενισχύσει τις πωλήσεις, η εταιρεία ανακοίνωσε μεγάλες εκπτώσεις έως και 35% σε 22 μοντέλα ηλεκτρικών και υβριδικών αυτοκινήτων, οι οποίες θα ισχύουν μέχρι το τέλος Ιουνίου.
Η κινεζική οικονομία αναπτύσσεται με βραδύτερους ρυθμούς και η κάποτε εκρηκτική αγορά των ηλεκτρικών αυτοκινήτων δείχνει σημάδια κόπωσης. Σύμφωνα με την Ένωση Αυτοκινητοβιομηχανιών της Κίνας, περίπου 3,5 εκατομμύρια καινούρια οχήματα παραμένουν απούλητα – ο υψηλότερος αριθμός από το 2023. Σε αυτό το περιβάλλον, οι κατασκευαστές, με πρώτη τη BYD, προχωρούν σε επιθετικές εκπτώσεις για να μειώσουν τα αποθέματά τους.
Η ανακοίνωση των προσφορών είχε άμεσες συνέπειες στις χρηματιστηριακές αγορές. Οι μετοχές της BYD σημείωσαν πτώση έως και 8,3%, ενώ οι ανταγωνιστές της, Great Wall Motor και Geely, έχασαν πάνω από 5% της χρηματιστηριακής τους αξίας.
Η BYD είχε ήδη ξεκινήσει την πολιτική εκπτώσεων σε παλαιότερα μοντέλα, καθώς από τον Φεβρουάριο προσφέρει συστήματα υποβοήθησης οδήγησης ως βασικό εξοπλισμό σε όλα τα νέα της οχήματα. Η επίσημη ανακοίνωση για τις μεγάλες εκπτώσεις, ωστόσο, επιβεβαιώνει το βάθος της κρίσης. Όπως σημειώνει ο αναλυτής Tim Hsiao της Morgan Stanley, η κίνηση αυτή δείχνει καθαρά πόσο δύσκολο έχει γίνει το επιχειρηματικό περιβάλλον.
Αναλυτές εκτιμούν ότι και άλλες αυτοκινητοβιομηχανίες θα ακολουθήσουν το παράδειγμα της BYD, οδηγώντας σε περαιτέρω μειώσεις τιμών, μειωμένα περιθώρια κέρδους και πιθανές ενοποιήσεις στην αγορά.
Η πρώτη αντίδραση των καταναλωτών είναι θετική. Σύμφωνα με αναλυτές της Citi, η επισκεψιμότητα στις αντιπροσωπείες της BYD αυξήθηκε κατά 30-40% το περασμένο Σαββατοκύριακο. Αν αυτή η τάση μεταφραστεί σε πωλήσεις, η εταιρεία ενδέχεται να ενισχύσει περαιτέρω τη δυναμική της.
Ήδη, η BYD κατέγραψε ρεκόρ πωλήσεων τον Απρίλιο και παραμένει αισιόδοξη για την επίτευξη του φιλόδοξου στόχου των 5,5 εκατ. οχημάτων το 2025.
Η στρατηγική της BYD δεν περιορίζεται στην Κίνα. Σημαντικά βήματα γίνονται και στην Ευρώπη, όπου τον Απρίλιο η κινεζική εταιρεία ξεπέρασε την Tesla σε πωλήσεις, για πρώτη φορά στην ήπειρο. Η επιθετική στρατηγική της BYD επιβεβαιώνει τον παγκόσμιο προσανατολισμό της και ενισχύει τη θέση της ως ένας από τους βασικούς πρωταγωνιστές στην ηλεκτροκίνηση του μέλλοντος.
